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李宁与无聊猿IP联名,和过去有什么本质不同?
前天,李宁的官方微博突然出现的几张图片,同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓,再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法,自然让大家纷纷猜测,李宁和无聊猿IP合作了?昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡,进行的快闪场馆施工建设图片,更加印证了大家的判断——强劲有力的“无聊 不无聊”中国书法字,配上中国李宁,浓郁而强烈的文化融合风范袭来,符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。到了昨天晚上,李宁的官方微博释出了一系列产品图片,真身终于正式出现了——无聊猿,这个风行全球的新晋超级IP无聊猿,正式出现在了李宁实体产品上,充分印证了中国李宁不只是中国的,而且用中国元素链接全球的开放与包容……一系列中国风与西洋风结合的产品图……根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——中国李宁的快闪店已经开业,且是类Sandbox的元宇宙风格,据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆,并将无聊猿作为中国李宁主理人。李宁这次借助无聊猿NFT的行动,难免让人浮想连绵,也为NFT在中国品牌化和商业化运营,打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利,这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。而且,这次IP合作,和过去有本质不同的里程碑意义,待老小格一一说来。李宁与无聊猿的IP联名,和过去相比,到底有何本质不同?产权所有不同了!一定要留意在各种李宁官宣的图片上,都特别强调了一个数字:4102这可不是一个普通的数字,这意味着:李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像,并相应获得了所有的衍生开放权利……这就是说,李宁并不是像传统的IP授权一样,去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判,这些都不需要做。李宁所做的,只是去市场上购买了#4102号头像,然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。这是一种全新的IP发展方式,直接就是拥有了#4102的I P产权,归李宁所有。李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象,是自家的一亩三分地。这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心,带来文化产业两大新变革……》中所说:“无聊猿IP通过发行NFT,以及开放版权共享的方式,让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现,极快提升了IP的价值发展速度。”早在之前,Adidas 让无聊猿在元宇宙穿Adidas 服装……还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的,比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape NFT#5537.这是全新的IP发展模式——和传统复杂的IP授权完全不同,完全不需要花费大量时间,和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象,直接去打造就行。这将彻底改变IP和文化产业的发展效率,也极大改变传统对IP版权的认知……原来,IP版权并不需要整体铁板一块,可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片,每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。这种新IP运营模式,不仅仅使IP能够通过NFT变现价值,还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。这是将IP的赋能价值变成一个个NFT,从现在开始,IP授权可以这样做:IP发行NFT,卖给授权方,也就是to B;也可以直接面向IP的粉丝发行,也就是to C,然后授权方B再从个人手中购买NFT,来获得IP的授权,两种皆可。NFT将成为IP价值的中心,极大简化提升IP的效率。因此,让我们再看回中国李宁,品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合,在IP知识产权自属下,进行真正长远的规划。说得再直白一些:李宁甚至可以用这款#4102,在中国发行自成系列的数字藏品,并且符合国内的法规和法则。再进一步,这不只是短期的市场营销活动,还可以沉淀到社群和私域上去,只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”,就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。这才是NFT的最强价值,不仅是能做营销活动,而是真正将品牌与IP融于一起,通过NFT来实现品牌+IP价值,在社群、产品上的无限延展。中国NFT向未来前进!这次的中国李宁+无聊猿,开了一个很好的开端。但这还远远不够的,后续如何让NFT这种元宇宙新技术,为中国的实体经济赋能,还有大量的创新和突破可以做。下面,就要看中国本土原创IP的自己努力了。希望国产IP借此东风,通过数字藏品NFT做出新价值,并打造出真正的强大NFT-IP。其实,正是因为国内的NFT尚无实际应用,才导致了各种市场乱象,其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值,导致用户只能参与炒作。目前在国内,NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了,不管是现实艺术品的「数字藏品化」,还是「线上原生艺术品」,都不能真正和实际结合,只是抽象的使用权,非常粗浅的数字映射而已。所以,要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中,才是健康持续发展的归宿。简而言之——NFT将给企业带来三个重大进步(品牌资产、产品营销、用户管理)。所以,如何在不违反国家法规,真正为实体经济赋能的前提下,让数字藏品(NFT)的价值、理念真正意义上得到实现和发挥,是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。本文来源:IP蛋炒饭原文标题:李宁与无聊猿IP联名,和过去有什么本质不同?声明:本文为入驻“火星号”作者作品,不代表火星财经官方立场。转载请联系网页底部:内容合作栏目,邮件进行授权。授权后转载时请注明出处、作者和本文链接。 未经许可擅自转载本站文章,将追究相关法律责任,侵权必究。提示:投资有风险,入市须谨慎,本资讯不作为投资理财建议。免责声明:作为区块链信息平台,本站所提供的资讯信息不代表任何投资暗示,本站所发布文章仅代表个人观点,与火星财经官方立场无关。虚拟货币不具有法定货币等同的法律地位,参与虚拟货币投资交易存在法律风险。火星财经反对各类代币炒作,请投资者理性看待市场风险。语音技术由科大讯飞提供
Bing AI 加入 3 种个性选项 减少「暴走」机会
Microsoft 迅速跟进承诺,让你更掌控 Bing AI 的个性。网路服务主管 Mikhail Parakhin 透露,90% 的 Bing 预览测试者应该会看到「个性选项」,可以改变聊天机器人的回应。创意:提供更「原创和有想像力」(阅读:有趣)的答案。精确:强调简短、直截了当的回答。平衡:旨在取得平衡点。在早期使用者长时间聊天和「娱乐」期间注意到 Bing AI 的奇怪行为後,公司收紧了其回应。自那时以来,微软一直在逐步放宽限制,并在本周更新了 AI,以减少「不回应」和「幻觉」。这项技术会引入其手机版 Bing 和 Skype,并会在 Windows 11 任务栏提供此功能。这种灵活性可以使 AI 在这些更多样化的环境中更有用,当然如果你选择创意,你可能知道不要明确地信任结果。相关文章Bing 放宽聊天限制至每天...